呼拉岛:关于网络广告项目的成本收益的战略决策

2015年09月

Stephen C. Hansen, and Tom Albright

     “呼拉岛”不是一家砖瓦灰浆砌成的商店,它是一家网上精品商店,专营手绘玻璃器皿和夏威夷题材的产品。网络广告服务向呼拉提供了多种选择,每一种方案有其不同的价格结构和结果。管理层必须明智地运用它的资源以产生销售额、利润和现金流。学生们应运用他们的本-量-利(CVP)关系的知识,进行对短期和长期盈利能力有影响的广告决策。然后,学生们需编制现金预算以支撑他们的广告决策所选择的时机。

       关键词:现金流量,现金预算,保本,转化,按点击量付费,搜索引擎广告拍卖

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